- La forme la plus connue, l'envoi massif de liens toxiques, est largement ignorée par Google.
- Les attaques les plus dangereuses aujourd'hui : piratage, faux avis, usurpation de fiche Google.
- Surveillez la Search Console, votre fiche Google et vos avis pour réagir vite.
- Une baisse de positions a rarement pour cause une attaque : vérifiez d'abord les autres explications.
Les formes de negative SEO
Les liens toxiques en masse
Un concurrent achète des milliers de liens de mauvaise qualité vers votre site, dans l'espoir que Google vous sanctionne. Google affirme que ses systèmes ignorent la plupart de ces liens. Dans la grande majorité des cas, l'attaque reste sans effet.
La copie de contenus
Vos textes sont copiés sur d'autres sites. En général, Google identifie l'original. Le risque augmente si le site copieur est plus puissant que le vôtre.
Le piratage
C'est la forme la plus dangereuse : un pirate ajoute des pages de spam, des liens cachés ou des redirections sur votre site, ou modifie votre fichier robots.txt pour bloquer Google. Voir SEO poisoning et phishing.
Les faux avis négatifs
Une vague d'avis négatifs sur votre fiche Google peut faire baisser votre note et votre visibilité locale.
Les modifications de fiche Google
Des internautes peuvent suggérer des modifications de votre fiche (horaires, adresse, statut « fermé »). Si personne ne surveille, elles peuvent être acceptées.
Les fausses réclamations
Des demandes de retrait abusives pour violation de droits d'auteur peuvent faire retirer des pages des résultats.
Comment se protéger
- Sécurisez le site : mises à jour, mots de passe forts, double authentification, sauvegardes.
- Surveillez la Search Console : actions manuelles, sécurité, pages indexées inconnues, chute soudaine.
- Surveillez votre fiche Google : activez les notifications, vérifiez régulièrement les informations affichées.
- Suivez vos avis : signalez les faux avis, Google dispose d'un formulaire pour les attaques et les tentatives d'extorsion.
- Gardez vos contenus datés et publiez-les d'abord sur votre site ; signalez les copies si nécessaire.
- Analysez votre profil de liens de temps en temps.
Faut-il désavouer les liens toxiques ?
Rarement. L'outil de désaveu de la Search Console sert à demander à Google d'ignorer certains liens. Google recommande de l'utiliser uniquement en cas d'action manuelle liée à des liens, ou si vous avez vous-même acheté des liens artificiels. Désavouer des liens de bonne qualité par erreur peut au contraire vous faire perdre des positions.
Avant de crier à l'attaque
La grande majorité des baisses de positions ont d'autres causes : une mise à jour de Google, un problème technique, un concurrent qui a amélioré son site. Faites d'abord le diagnostic (voir trafic SEO en baisse).
En cas de doute, notre équipe peut analyser votre situation.
