L'essentiel en 30 secondes
- Les exigences techniques : une page accessible à Google, qui fonctionne, avec du contenu indexable.
- Les règles anti-spam : pas de contenu trompeur, de liens artificiels, de pages produites en masse, de piratage.
- Les bonnes pratiques : des contenus utiles, écrits pour les gens, avec des titres et des liens clairs.
- Respecter les règles ne garantit pas un classement, mais les enfreindre peut faire disparaître le site.
1. Les exigences techniques
Pour qu'une page puisse apparaître dans Google, il faut au minimum que :
- Google puisse l'explorer (pas de blocage dans le robots.txt, pas de mot de passe) ;
- la page fonctionne (code 200, pas d'erreur) ;
- elle contienne du contenu indexable (du texte lisible, pas uniquement des images ou un contenu chargé d'une façon que Google ne voit pas).
C'est le minimum. Voir les points techniques à surveiller.
2. Les règles anti-spam
Google liste les pratiques qui peuvent entraîner une baisse de classement ou une exclusion :
| Pratique interdite | En clair |
|---|---|
| Cloaking | Montrer à Google un contenu différent de celui que voient les visiteurs |
| Pages satellites | Pages créées en masse pour viser des variantes de mots-clés et rediriger vers une autre page |
| Contenu produit en masse | Pages générées à grande échelle sans valeur, quel que soit l'outil |
| Liens artificiels | Achat, vente ou échange de liens destinés à manipuler le classement |
| Bourrage de mots-clés | Répétition excessive de mots-clés, texte caché |
| Contenu copié | Reprise de contenus d'autres sites sans apport |
| Abus de réputation | Héberger des contenus de tiers sans rapport pour profiter de l'autorité du site |
| Abus de domaine expiré | Racheter un domaine pour exploiter sa réputation avec un contenu sans rapport |
| Redirections trompeuses, logiciels malveillants, faux avis… | Tout ce qui trompe l'utilisateur |
3. Les bonnes pratiques
Google recommande de :
- créer des contenus utiles, fiables, écrits pour les personnes ;
- utiliser les mots que les internautes emploient dans les titres, les intertitres et le texte ;
- rendre les liens explorables et descriptifs ;
- informer les gens de votre site : réseaux sociaux, communautés, partenaires ;
- suivre les recommandations pour les images, les vidéos, les données structurées, le JavaScript ;
- soigner l'expérience : vitesse, mobile, sécurité.
Le cas du contenu écrit avec l'IA
Les règles de Google ne visent pas l'outil mais l'intention et le résultat. Un contenu assisté par l'IA, relu, enrichi et utile est acceptable. La production de pages en masse pour manipuler le classement ne l'est pas.
Ce que les règles ne disent pas
Respecter les règles ne garantit aucune position : c'est la condition pour concourir, pas pour gagner. Le classement dépend ensuite de la pertinence, de la qualité et de la popularité de vos pages face à la concurrence.
Comment vérifier que vous êtes dans les clous
- Consultez la Search Console : aucune action manuelle, aucun problème de sécurité.
- Faites l'inventaire de vos pages : y en a-t-il de quasi identiques, de vides, de générées automatiquement ?
- Analysez votre profil de liens : sources douteuses, ancres répétitives ?
- Interrogez vos prestataires sur leurs méthodes.
Pour aller plus loin : éviter les pénalités Google.
