- Les liens restent l'un des signaux majeurs du classement Google.
- Un bon lien vient d'un site fiable, en rapport avec votre activité, et s'intègre naturellement dans un contenu.
- Pour une PME, les meilleures sources sont souvent proches : partenaires, presse locale, annuaires professionnels, associations.
- La régularité et la diversité comptent plus que le volume. Les liens achetés en masse exposent à une sanction.
Pourquoi les liens comptent toujours
Google a été fondé sur une idée simple : une page citée par beaucoup d'autres pages de qualité est probablement une bonne page. L'algorithme est devenu bien plus sophistiqué, mais les liens restent un signal important, surtout pour départager des sites de contenus comparables.
Les liens ont aussi des effets directs : ils amènent des visiteurs, font connaître votre marque et aident Google à découvrir vos pages.
Ce qui fait un bon lien
- La pertinence : un lien d'un site de votre secteur ou de votre région vaut plus qu'un lien d'un site sans rapport.
- La fiabilité du site : un site reconnu, actif, avec un vrai public.
- Le contexte : un lien placé dans un texte qui parle de votre sujet, plutôt qu'en pied de page parmi cinquante autres.
- Le texte du lien : naturel et varié (votre nom, votre activité, une description).
- Le trafic : un lien sur lequel de vrais visiteurs cliquent est un bon lien.
Les sources à privilégier pour une PME
- Vos partenaires : fournisseurs, distributeurs, clients professionnels, franchiseur.
- Les organismes de votre secteur : fédérations, chambres consulaires, labels, certifications.
- La presse locale et spécialisée : actualité de l'entreprise, expertise sur un sujet, chiffres.
- Les associations et événements que vous soutenez.
- Les annuaires professionnels sérieux, pas les annuaires automatiques.
- Les contenus qui méritent d'être cités : guides, études, outils gratuits, infographies.
- Les prises de parole : interviews, podcasts, tribunes, interventions.
Les pratiques à éviter
- L'achat de liens en masse sur des plateformes à bas prix.
- Les réseaux de sites créés uniquement pour faire des liens.
- Les échanges de liens systématiques.
- Les commentaires de blog et les profils de forum créés pour placer un lien.
- Les textes de liens tous identiques, bourrés de mots-clés.
Google les détecte et peut les ignorer ou sanctionner le site (voir les pénalités). Les articles sponsorisés sont possibles, mais le lien doit être signalé avec l'attribut « sponsored » (voir les attributs de lien).
La régularité avant tout
Un profil de liens naturel grandit progressivement, avec des sources variées. Une explosion soudaine de liens paraît suspecte. Mieux vaut quelques liens de qualité chaque mois que cent liens en une semaine.
N'oubliez pas que les liens se perdent aussi avec le temps (voir la perte de backlinks) : la popularité s'entretient.
Liens et visibilité dans les IA
Les assistants IA tiennent compte de la façon dont votre marque est citée sur le web : articles, comparatifs, forums, annuaires. Le netlinking moderne vise donc aussi les mentions de marque, avec ou sans lien, sur des sites que les IA considèrent comme fiables.
Nous construisons la popularité de nos clients progressivement, avec des sources en rapport avec leur activité. C'est l'une des clés de notre garantie de 1re page.
