L'essentiel en 30 secondes
- nofollow : je ne recommande pas ce lien. sponsored : ce lien est payé. ugc : ce lien a été publié par un internaute.
- Depuis 2020, Google traite ces attributs comme des indications, pas des ordres : il peut en tenir compte ou non.
- Tout lien payé ou obtenu contre une contrepartie doit porter sponsored ou nofollow, sous peine de sanction.
- Un profil de liens naturel mélange liens « suivis » et liens nofollow : ce n'est pas un problème, c'est normal.
Les trois attributs en bref
| Attribut | Signification | Exemple d'usage |
|---|---|---|
| rel="nofollow" | Je ne souhaite pas transmettre de crédit à cette page | Lien vers un site que vous ne voulez pas cautionner |
| rel="sponsored" | Ce lien est publicitaire ou rémunéré | Article sponsorisé, lien d'affiliation, partenariat payé |
| rel="ugc" | Ce lien a été ajouté par un utilisateur | Commentaires, forums, avis |
Google a introduit « sponsored » et « ugc » en 2019. Les attributs peuvent être combinés (par exemple rel="ugc nofollow").
Ce qui a changé : des indications, plus des ordres
Avant 2019, un lien nofollow était tout simplement ignoré pour le classement. Depuis mars 2020, Google traite ces trois attributs comme des indications : il peut décider d'en tenir compte pour mieux comprendre le web, voire, dans certains cas, de les utiliser dans le classement.
Concrètement, un lien nofollow d'un grand média vers votre site n'est pas « inutile » : il vous amène des visiteurs, renforce votre notoriété et peut être pris en compte par Google comme un signal.
Quand devez-vous utiliser ces attributs ?
- Sur vos liens payés : si vous rémunérez un article contenant un lien, ou si on vous paie pour en placer un, le lien doit porter « sponsored » (ou « nofollow »). Un lien payé sans attribut est contraire aux règles de Google et expose à une action manuelle.
- Sur les liens laissés par vos visiteurs : commentaires de blog, forum, espace avis : « ugc ».
- Sur les liens que vous ne voulez pas cautionner : « nofollow ».
- Vos liens internes, eux, doivent rester normaux : ne mettez pas de nofollow entre vos propres pages.
Ce que ça change pour votre netlinking
- Arrêtez de juger un lien uniquement à son attribut. Un lien nofollow depuis un site très visité et en rapport avec votre activité peut valoir plus qu'un lien « suivi » depuis un site sans audience.
- Visez un profil naturel. Un site réel reçoit des liens de toutes sortes : suivis, nofollow, depuis des médias, des annuaires, des partenaires, des forums. Un profil composé uniquement de liens « parfaits » paraît artificiel.
- Soyez transparent sur les partenariats payés. C'est une obligation vis-à-vis de Google, et aussi vis-à-vis des lecteurs.
- Pensez visibilité, pas seulement classement. Un bon lien est d'abord un lien qui amène des clients.
Pour aller plus loin : le netlinking, un élément essentiel et l'alerte d'Ahrefs sur la perte de backlinks.
