- Google Lens identifie objets, plantes, textes, lieux et produits à partir d'une photo.
- La recherche multiple combine une image et des mots (« cette robe en vert », « ce plat près de moi »).
- Entourer pour chercher et la recherche dans les vidéos rendent la recherche visuelle instantanée.
- Des photos de produits de qualité et des fiches complètes augmentent vos chances d'apparaître.
Ce que fait Google Lens
Google Lens analyse une image pour :
- identifier un objet, une plante, un animal, un monument ;
- retrouver un produit identique ou similaire et l'endroit où l'acheter ;
- lire, copier et traduire un texte ;
- résoudre un exercice ou expliquer un schéma.
Il est intégré à l'application Google, à l'appareil photo de nombreux smartphones, à Chrome et à Google Images.
Les fonctions qui ont tout changé
La recherche multiple (multisearch). Lancée en 2022, elle permet d'ajouter du texte à une image : une photo de chaussures + « en cuir marron », une photo de plat + « près de moi ». La recherche devient à la fois visuelle et précise.
Entourer pour chercher. Sur de nombreux smartphones Android, on peut entourer n'importe quel élément affiché à l'écran (dans une vidéo, un réseau social, un site) pour lancer une recherche, sans changer d'application.
La recherche en vidéo. Google déploie aussi la recherche par vidéo : filmer un objet en posant une question à voix haute.
L'IA dans les réponses. Les recherches visuelles peuvent désormais déboucher sur une réponse générée par l'IA, qui explique ce que l'on voit et propose des liens.
Ce que ça change pour les entreprises
Pour les boutiques en ligne : un internaute qui photographie un produit vu chez quelqu'un peut tomber sur votre fiche, si Google la reconnaît comme correspondante.
Pour les commerces locaux : la recherche « près de moi » à partir d'une photo (un plat, un objet, un service) peut afficher votre fiche Google.
Pour toutes les entreprises : votre logo, vos locaux, vos produits peuvent être identifiés et reliés à votre marque.
Comment préparer vos images
- Des photos originales de vos produits, sous plusieurs angles, sur fond neutre, bien éclairées.
- Des images nettes et assez grandes (au moins 1 200 pixels de large pour les visuels principaux).
- Des fiches produits complètes : marque, modèle, couleur, matière, dimensions, prix, disponibilité.
- Des données structurées produit et un flux Google Merchant Center à jour.
- Des textes alternatifs précis.
- Une fiche Google avec des photos récentes de vos produits et de votre établissement.
Voir notre guide sur le référencement des images.
Une tendance de fond
La recherche devient multimodale : texte, voix, image, vidéo se combinent. Les entreprises qui soignent leurs visuels et la précision de leurs informations sont celles que Google peut le mieux associer à ces nouvelles recherches.
Pour une vue d'ensemble, lisez les fonctions de Google qui accélèrent la recherche.
