- Google utilise la version mobile de votre site pour l'indexer et le classer (indexation mobile first).
- Le contenu, les liens et les données structurées doivent être les mêmes sur mobile et sur ordinateur.
- La vitesse sur une connexion moyenne est décisive, pour Google comme pour les visiteurs.
- Sur mobile, l'appel et le formulaire doivent être accessibles du bout du pouce.
L'indexation mobile first
Depuis plusieurs années, et de façon généralisée depuis 2023, Google explore et classe les sites d'après leur version mobile. Concrètement, si une information n'apparaît que sur la version ordinateur, Google peut ne pas la prendre en compte.
Les points à vérifier
Un contenu identique
Les sites qui masquent du texte, des images ou des sections sur mobile « pour alléger » perdent ce contenu aux yeux de Google. Les menus repliables et les sections dépliables sont acceptables, à condition que le contenu soit bien présent dans la page.
Un site adaptatif
Un site « responsive », qui s'ajuste à toutes les tailles d'écran, est la solution recommandée. Les anciens sites mobiles séparés (m.monsite.fr) compliquent la gestion et multiplient les risques d'erreurs.
La vitesse
Sur mobile, la connexion est souvent moins rapide et le processeur moins puissant. Les images lourdes, les vidéos en fond de page et les scripts multiples pénalisent fortement. Mesurez avec PageSpeed Insights, en mode mobile. Voir optimiser les Core Web Vitals.
L'ergonomie
- Texte lisible sans zoomer (au moins 16 pixels).
- Boutons et liens assez grands et espacés pour le doigt.
- Pas de contenu qui dépasse de l'écran horizontalement.
- Pas de fenêtre surgissante qui masque tout le contenu à l'arrivée.
Les appels à l'action
Sur mobile, beaucoup de visiteurs veulent appeler. Un numéro cliquable, visible en haut de page ou dans une barre fixe, augmente fortement les contacts. Les formulaires doivent être courts, avec les bons claviers (numérique pour le téléphone, e-mail pour l'adresse).
Comment tester
- Sur votre propre téléphone : parcourez le site comme un client. Trouvez une information, demandez un devis.
- PageSpeed Insights : vitesse et pistes d'amélioration en mode mobile.
- La Search Console : rapport « Signaux Web essentiels » pour la vitesse, inspection d'URL pour voir la page telle que Google la voit.
- Les outils de développement de votre navigateur, en mode appareil mobile.
Mobile et recherches locales
Une grande partie des recherches mobiles a une intention locale : « près de moi », « ouvert maintenant ». La fiche Google et un site mobile rapide, avec adresse et itinéraire faciles d'accès, sont indispensables pour capter ces clients.
Pour l'évolution de la page de résultats sur mobile, lisez l'interface mobile de Google.
