- Les liens doivent être obtenus naturellement ; les liens payés doivent être signalés comme tels.
- Pas de contenus produits en masse, de pages satellites ou de textes cachés.
- Un site sécurisé et mis à jour évite le piratage, source fréquente de spam.
- Demandez toujours à vos prestataires comment ils travaillent, et gardez la main sur vos accès.
1. Des liens naturels
Les liens restent un signal fort, c'est pourquoi ils sont aussi la première cause de sanction.
- Évitez l'achat de liens en masse, les réseaux de sites créés pour faire des liens, les échanges systématiques.
- Signalez les liens payés ou sponsorisés avec l'attribut « sponsored » (voir les attributs de lien).
- Privilégiez les liens obtenus grâce à des contenus utiles, des partenariats réels, la presse, les annuaires professionnels sérieux.
- Surveillez votre profil de liens : une hausse soudaine de liens douteux peut aussi venir d'une attaque (voir le negative SEO).
2. Des contenus utiles, pas en série
- Pas de pages générées automatiquement en masse, quel que soit l'outil (IA comprise), sans relecture ni valeur ajoutée.
- Pas de pages satellites : des dizaines de pages identiques pour chaque ville.
- Pas de contenu copié d'autres sites.
- Pas de texte ou de liens cachés (texte blanc sur fond blanc, texte minuscule).
- Pas de bourrage de mots-clés.
3. Une utilisation honnête des données structurées
Le balisage doit décrire ce qui est réellement visible sur la page. Des étoiles d'avis inventées ou des informations absentes de la page peuvent entraîner une action manuelle sur les résultats enrichis.
4. Un site sécurisé
Un site piraté peut se mettre à afficher des pages de spam à votre insu, et être sanctionné.
- Mettez à jour votre CMS, votre thème et vos extensions.
- Utilisez des mots de passe forts et la double authentification.
- Faites des sauvegardes régulières.
- Surveillez la rubrique « Problèmes de sécurité » de la Search Console.
5. Attention à la location de votre réputation
Héberger sur votre site des contenus de tiers sans rapport avec votre activité (articles sponsorisés de casinos, de crédit, etc.) pour en tirer un revenu est désormais sanctionné par Google : c'est l'abus de réputation de site.
6. Maîtrisez vos prestataires
Beaucoup de pénalités sont héritées d'anciens prestataires. Avant de signer :
- demandez comment les liens seront obtenus ;
- exigez des rapports détaillés de ce qui est fait ;
- gardez la propriété de vos accès (Search Console, hébergement, nom de domaine).
7. Surveillez régulièrement
- Ouvrez la Search Console chaque mois : actions manuelles, sécurité, indexation.
- Suivez vos positions et votre trafic pour repérer une anomalie tôt.
- Consultez l'historique des mises à jour de Google en cas de variation.
Si le mal est fait, lisez comment sortir d'une pénalité ou découvrez notre accompagnement sortie de pénalité.
