- Google comprend une image grâce à son nom, son texte alternatif et surtout le texte qui l'entoure.
- Les photos originales ont plus de valeur que les images de banque utilisées partout.
- Un format moderne (WebP, AVIF) et une taille adaptée améliorent la vitesse.
- Google Lens rend la qualité et la netteté des images encore plus importantes.
Comment Google comprend une image
Google analyse de plus en plus le contenu visuel lui-même, mais il s'appuie toujours sur des indices textuels :
- le texte autour de l'image : titre de la page, paragraphe voisin, légende ;
- le texte alternatif (attribut alt) ;
- le nom du fichier ;
- la page elle-même : sa pertinence et sa qualité comptent pour le classement de ses images.
Les critères essentiels
1. Un nom de fichier descriptif
« IMG_4521.jpg » ne dit rien. « terrasse-bois-composite-antibes.webp » décrit l'image. Utilisez des mots séparés par des tirets, sans accents.
2. Un texte alternatif utile
Le texte alternatif décrit l'image pour les personnes malvoyantes et pour Google. Il doit être précis et naturel : « Terrasse en bois composite gris posée autour d'une piscine à Antibes ». Évitez les listes de mots-clés. Les images purement décoratives peuvent avoir un texte alternatif vide.
3. Une image placée au bon endroit
Placez l'image près du texte qui en parle, avec une légende si c'est utile. Une image noyée dans une page sans rapport sera mal comprise.
4. Des photos originales
Les images de banque se retrouvent sur des milliers de sites. Vos propres photos de chantiers, de produits, d'équipe ou de locaux sont uniques et apportent une preuve d'expérience, que Google valorise.
5. Le bon format et la bonne taille
- Préférez WebP ou AVIF, plus légers que JPEG et PNG à qualité égale.
- Redimensionnez selon la taille d'affichage réelle.
- Indiquez largeur et hauteur pour éviter les décalages pendant le chargement.
- Activez le chargement différé pour les images situées en bas de page.
6. Une qualité suffisante
Google affiche de grandes images dans ses résultats et dans Discover. Des images nettes, d'au moins 1 200 pixels de large pour les visuels principaux, ont plus de chances d'être mises en avant.
7. Les données structurées
Pour les produits, les recettes ou les vidéos, les données structurées permettent d'afficher des badges dans Google Images (produit, prix, disponibilité).
8. Un plan du site pour les images
Si vos images sont chargées d'une manière que Google voit mal, déclarez-les dans votre sitemap.
Et Google Lens ?
Avec Google Lens, on photographie un objet pour le retrouver ou l'acheter. Les produits photographiés sous plusieurs angles, sur fond neutre, avec des informations complètes (marque, modèle, prix), ont plus de chances d'apparaître. Voir les nouvelles fonctionnalités de Google Lens.
Un mot sur les droits
N'utilisez que des images dont vous avez les droits : vos photos, des banques d'images libres ou des achats de licence. Une image prise sur un autre site peut entraîner une réclamation. Pour trouver de bonnes illustrations, voyez nos conseils sur les illustrations.
