- Un nom de marque court et mémorisable vaut mieux qu'une suite de mots-clés.
- Un mot-clé dans le domaine n'apporte plus d'avantage de classement notable.
- Pour une activité française, le .fr est un bon choix ; protégez aussi le .com si possible.
- Changer de domaine est possible, mais demande une migration soignée avec des redirections.
Marque ou mot-clé ?
Il y a quinze ans, un domaine comme « plombier-nice-pas-cher.fr » pouvait aider à se classer. Google a mis fin à cet avantage en 2012 avec une mise à jour visant les domaines construits sur des mots-clés exacts, quand le site derrière était de faible qualité.
Aujourd'hui, un nom de marque est presque toujours préférable :
- il est mémorisable et se transmet facilement de bouche à oreille ;
- il inspire confiance et fait sérieux ;
- il ne vous enferme pas : si vous élargissez votre activité ou votre zone, il reste valable ;
- il construit votre notoriété, que Google et les IA mesurent à travers les mentions de votre marque.
Un mot évocateur de votre métier reste possible s'il fait partie de votre marque, comme dans maliboo-referencement.fr.
Quelle extension choisir ?
- .fr : idéal pour une entreprise qui vise la France. Il inspire confiance au public français.
- .com : universel, utile pour une activité internationale.
- Extensions locales ou thématiques (.paris, .nice, .immo, .avocat…) : possibles, mais moins familières pour le public.
L'extension n'a pas d'effet direct sur le classement en France, mais un .fr aide les internautes et peut améliorer le taux de clic. Pour viser plusieurs pays, d'autres solutions existent (sous-dossiers par langue, balises hreflang).
Les règles d'un bon nom
- Court : moins de 15 caractères idéalement.
- Facile à épeler au téléphone : évitez les doubles lettres ambiguës et les orthographes originales.
- Un tiret au maximum, aucun si possible.
- Pas de chiffres sauf s'ils font partie de la marque.
- Vérifiez les marques déposées pour éviter un litige.
- Réservez les variantes (.fr et .com, avec et sans tiret) et redirigez-les vers le domaine principal.
Attention aux domaines d'occasion
Racheter un nom de domaine expiré peut sembler intéressant pour son ancienneté ou ses liens. Mais son historique peut être chargé : spam, pénalité, contenu sans rapport. Google sanctionne d'ailleurs explicitement le rachat de domaines expirés dans le seul but de profiter de leur réputation. Vérifiez toujours l'historique d'un domaine (par exemple avec la Wayback Machine) avant de l'acheter.
Et si je dois changer de domaine ?
Un changement de nom, une fusion ou un rebranding peuvent l'imposer. C'est faisable sans perdre son référencement, à condition de :
- rediriger chaque ancienne adresse vers la nouvelle page équivalente (redirections 301) ;
- déclarer le changement d'adresse dans la Search Console ;
- mettre à jour les liens principaux, la fiche Google et les annuaires ;
- surveiller les positions pendant plusieurs semaines.
Une baisse temporaire est fréquente. Sans redirections, en revanche, la perte peut être durable.
