- Un visiteur doit comprendre votre activité en moins de cinq secondes.
- La page d'accueil distribue la force de votre site vers vos pages de services.
- Elle se positionne généralement sur votre nom et votre activité principale, pas sur tous vos mots-clés.
- Preuves, appels à l'action visibles et vitesse font la différence.
Le rôle de la page d'accueil dans le référencement
C'est généralement la page la plus forte de votre site : elle reçoit le plus de liens externes et internes. Elle a donc deux missions SEO :
- se positionner sur votre nom de marque et votre activité principale (« agence de référencement », « cabinet d'avocats à Nice ») ;
- transmettre sa force à vos pages de services, grâce à des liens clairs.
Elle ne doit pas essayer de se classer sur tous vos mots-clés : chaque service mérite sa propre page.
1. Une promesse claire, tout en haut
Un titre qui dit ce que vous faites et ce que le client y gagne. « Votre site en 1re page de Google, garanti par contrat » est plus parlant que « Bienvenue sur notre site ». Le titre principal (H1) doit contenir votre activité.
2. Pour qui, et où
Précisez votre clientèle et votre zone : « Pour les artisans et PME des Alpes-Maritimes ». Le visiteur sait immédiatement s'il est au bon endroit, et Google aussi.
3. Un appel à l'action visible
Demander un devis, appeler, réserver : l'action principale doit être visible sans faire défiler, sur ordinateur comme sur mobile. Un numéro de téléphone cliquable en haut de l'écran est souvent le meilleur bouton.
4. Des preuves
Avis clients, logos de références, chiffres clés, années d'expérience, certifications, garanties. Ils rassurent les visiteurs et renforcent la confiance que Google accorde à votre site.
5. Des liens vers vos services
Une section qui présente chaque service principal en une phrase, avec un lien vers sa page dédiée. C'est bon pour l'internaute, et c'est ainsi que la page d'accueil transmet sa force.
6. Un contenu suffisant
Une page d'accueil uniquement composée d'images et de slogans laisse Google sans information. Quelques paragraphes qui décrivent votre activité, votre approche et votre zone d'intervention suffisent.
7. De la vitesse
Les grandes vidéos, les diaporamas automatiques et les animations lourdes ralentissent souvent l'accueil. Si vous utilisez une vidéo, compressez-la, et faites en sorte que le texte principal s'affiche immédiatement.
8. Des informations à jour
Une actualité de 2019 en page d'accueil donne l'impression d'un site abandonné. Mettez en avant vos dernières réalisations, vos derniers avis ou un contenu récent.
Les erreurs les plus fréquentes
- Un carrousel de cinq images que personne ne regarde au-delà de la première.
- Une page d'entrée « Cliquez pour entrer », sans contenu.
- Trop de messages à la fois : tout mettre en avant revient à ne rien mettre en avant.
- Aucun moyen de contact visible sur mobile.
Pour améliorer l'ensemble de votre site, lisez UX et SEO.
