- Les suggestions et les filtres orientent la recherche avant même qu'elle soit terminée.
- La recherche par l'image (Lens, Entourer pour chercher) devient courante sur mobile.
- Le mode IA permet de poser des questions complexes et d'enchaîner les questions de suivi.
- Pour une entreprise : des informations précises, des images de qualité et des contenus qui répondent aux questions de suivi.
Les suggestions de recherche
Dès les premières lettres, Google propose des recherches complètes. Les internautes cliquent souvent sur une suggestion plutôt que de terminer leur phrase. Ces suggestions reflètent les recherches réelles : elles sont une excellente source d'idées de contenus (voir répondre aux questions des internautes).
Les filtres et les onglets
Sous la barre de recherche, Google propose des filtres adaptés à la requête : « près de moi », « ouvert maintenant », « pas cher », « avis », « vidéos », « produits ». L'internaute affine en un clic. Pour une entreprise locale, des horaires et des attributs exacts sur la fiche Google permettent de rester visible quand ces filtres sont appliqués.
La recherche par l'image
Google Lens permet de photographier un objet, une plante, un plat, un texte pour obtenir des informations ou acheter un produit similaire. Entourer pour chercher, disponible sur de nombreux smartphones Android, permet d'entourer n'importe quel élément affiché à l'écran pour lancer une recherche.
Ce que ça change : des photos de produits nettes, sous plusieurs angles, avec des informations complètes, augmentent les chances d'apparaître. Voir Google Lens et les recherches multiples.
Les réponses IA et le mode IA
Les AI Overviews résument une réponse en haut de page ; le mode IA permet une recherche sous forme de conversation, avec des questions de suivi. Tous deux sont disponibles en France depuis l'été 2026.
Ce que ça change : l'internaute pose des questions plus longues et plus précises, et peut comparer sans quitter Google. Les entreprises citées dans ces réponses gagnent en visibilité ; il faut des contenus clairs, factuels et à jour.
Les fiches et les actions directes
Appeler, réserver, commander, obtenir un itinéraire, voir les prix : de plus en plus d'actions se font directement depuis la page de résultats ou la fiche Google. Pour beaucoup de commerces, la fiche est devenue une deuxième vitrine.
Ce que les entreprises doivent en retenir
- Des informations exactes partout : horaires, prix, services, attributs. Les filtres et l'IA s'en servent.
- Des images de qualité : vos produits, vos locaux, vos réalisations.
- Des contenus qui répondent aux questions de suivi : prix, délais, différences entre options, conditions.
- Une fiche Google active, car c'est souvent là que le client agit.
- Une mesure élargie : appels, itinéraires, citations dans les réponses IA, pas seulement les clics.
Pour comprendre l'impact sur les clics, lisez recherches zéro clic.
