- Les liens internes guident les visiteurs, aident Google à découvrir vos pages et répartissent leur force.
- Règle 1 : vos pages les plus importantes doivent recevoir le plus de liens.
- Règle 2 : reliez les pages qui parlent du même sujet, avec des textes de lien descriptifs.
- Règle 3 : aucune page importante ne doit être à plus de trois clics de l'accueil.
Pourquoi le maillage interne compte
Un lien interne a trois effets :
- Il guide le visiteur vers l'information suivante : du guide vers l'offre, de l'offre vers le contact.
- Il aide Google à découvrir et comprendre vos pages : le robot suit les liens, et le texte du lien lui dit de quoi parle la page de destination.
- Il transmet de la force : une page qui reçoit beaucoup de liens (internes et externes) transmet une partie de son autorité aux pages vers lesquelles elle pointe.
Règle 1 : mettez vos pages stratégiques au centre
Identifiez les pages qui rapportent : vos services principaux, vos produits phares, votre page contact. Elles doivent recevoir des liens depuis le menu, depuis l'accueil et depuis les articles qui en parlent.
À l'inverse, une page importante accessible uniquement par le plan du site est presque invisible pour Google.
Règle 2 : reliez par thème, avec des textes de lien clairs
Organisez votre site en groupes de sujets : une page principale (par exemple « Référencement local ») entourée de pages plus précises (fiche Google, avis clients, SEO local pour artisans…). Chaque page du groupe renvoie vers la page principale, et la page principale vers chacune d'elles.
Le texte cliquable compte :
- « en savoir plus », « cliquez ici » : n'apporte aucune information ;
- « optimiser votre fiche Google » : dit clairement de quoi parle la page de destination.
Variez les formulations, sans forcer le mot-clé exact à chaque fois.
Règle 3 : pas plus de trois clics
Une page qui demande cinq ou six clics depuis l'accueil est rarement explorée et peu valorisée. Une structure plate, avec un menu clair et des liens contextuels, permet d'atteindre chaque page importante en trois clics au plus.
Les erreurs à éviter
- Les pages orphelines : aucune autre page ne pointe vers elles. Google les trouve difficilement.
- Les liens cassés vers des pages supprimées : ils gaspillent l'exploration et frustrent les visiteurs.
- Les liens vers des pages redirigées : pointez directement vers l'adresse finale.
- Trop de liens sur une page : au-delà d'une centaine, la valeur de chacun se dilue et la page devient illisible.
- Deux pages qui se concurrencent sur le même mot-clé : un bon maillage indique clairement laquelle est la référence.
Une méthode simple pour s'y mettre
- Listez vos pages stratégiques et le mot-clé principal de chacune.
- Pour chaque article de blog, ajoutez un ou deux liens vers la page de service correspondante.
- Sur chaque page de service, ajoutez des liens vers les guides qui répondent aux questions fréquentes.
- Vérifiez dans la Search Console (rapport « Liens ») quelles pages reçoivent le plus de liens internes, et corrigez les déséquilibres.
- Recommencez à chaque nouveau contenu : c'est un réflexe à prendre.
Les liens externes complètent ce travail : voir le netlinking.
